標準化生產 品牌化運營 長壽花食品邁進高質量發展之路
民穩社稷,糧安天下。經歷過全球經濟增速放緩、新冠肺炎疫情的洗禮,我國糧油市場不斷檔不脫銷,始終供應充足,市場運行平穩。這得益于國家政策的宏觀調控、大力維穩,當然也離不開糧油加工企業的創新實干、穩產提質。
2019年,受多重因素影響,中國糧油市場發展挑戰重重,長壽花食品前行的腳步卻愈加堅定:年度毛利率同比增長24.2%左右,所屬企業獲評國家級“綠色工廠”示范企業,上榜2019年“中國好糧油”示范企業名錄,在第十七屆中國食品安全年會上斬獲四項大獎;并榮登2020年中國顧客食用油推薦度排行榜。一系列優秀表現,讓長壽花食品再次受到廣泛關注。
“自2006年以來,長壽花食品著手啟動戰略調整,從單純追求銷量、規模上的提升向追求品質、品牌和效益的發展模式轉變,健全體系、多元品類、提振品牌,為企業再度騰飛奠定堅實基礎。”在長壽花人看來,長壽花食品高質量發展的背后,是管理體系的持續健全及對品質效益、品牌效應的不懈追求。
健全管理體系 生產流程規范化 標準化
無規矩不成方圓,無標準難以發展。經歷了最初的快速發展期,在一步步摸索和實踐中,長壽花食品已逐步建立起面向全產業鏈的規范化管理體系,在戰略運營、質量管理、生產管理、營銷管控、人力資源管理等領域執行標準化管理,為企業高質量發展提供了系統全面的體系保障。
以玉米油質量管理體系為例,作為中國玉米油標桿型品牌,長壽花食品除嚴格執行各項行業標準質量管理體系外,還貼合自有品牌產出要求,從原輔料驗收、產品過程控制到產品出廠檢驗,制定了嚴于國家標準的質量管理辦法,嚴格資質審核,優化工藝參數,嚴控產品輸出,采用在線智能檢測體系,實行全員品控、全程追溯,全面保證產品安全、營養指標達到并超過國家標準要求。基于長壽花食品在玉米油自主研發生產及質量管控方面的突出表現,其所屬企業還參與制定《玉米油》《玉米胚芽》《玉米胚芽粕》等多項國家標準的制修訂工作,被確定為“玉米油系列國家標準制修訂基地”和“國家玉米油產業研發基地”,推動了玉米油產業技術進步,引領了玉米油行業健康發展。
加速品類擴張 推動品牌發展多元化
隨著國內糧油市場多元化、品質化、功能化轉型趨勢日漸明朗,近年來,在高端食用油領域卓有建樹的長壽花食品,早已沖破固有的業務壁壘,著眼于更深層次、更廣范圍的資源拓展,成功構建起覆蓋高端食用油、高品質調味品及糧食產品的綠色健康廚房產品體系群,為行業貢獻了長壽花金胚玉米油、長壽花高谷維稻米油、長壽花濃香玉米油、長壽花醬香鮮醬油、長壽花稻花香大米等一大批品貌優良、性價比高的健康廚房產品,在進一步刺激并滿足消費者多元化消費需求,挖掘存量用戶價值的同時,也為品牌增添了新的利潤增長點,帶來了新的發展機遇,帶動了綠色健康大廚房戰略的穩步推進。
提振品牌 穩步邁進高質量發展之路
品質是競爭的基礎,品牌是競爭的關鍵。隨著行業同質化程度的不斷提升,品質與品牌越來越成為企業的核心競爭力。堅持品質與品牌兩手抓,長壽花食品正在著力推動“品質引領”向“品牌引領”的跨越式發展。
基于出眾的原料資源儲備和強大的技術開發能力支持,如今,長壽花食品已將地域化營銷視為重要的品牌推廣手段。通過深入研究當地市場情況和消費者飲食牌文化理念,實現品牌文化與當地飲食文化的逐步融合,品牌效應持續擴大。目前,長壽花食品市場網絡已經廣泛覆蓋全國各省市消費市場,建立多層次銷售網點,擁有經銷商三千多家,并進駐沃爾瑪、大潤發、永輝、物美、銀座等大型商超系統,國內市場占有率達50%以上。品牌知名度、美譽度及影響力實現有效提升。
如今,隨著品牌受眾群的不斷擴大,長壽花食品在擴大品牌傳統接觸面的同時,也在持續開拓新的品牌體驗渠道。與山東航空達成戰略合作,共同打造長壽花云端健康廚房;參與2019年度“齊魯糧油“公共品牌建設計劃,深度參與“齊魯糧油中國行“活動,打造愛尚健康廚房等線上運營平臺,借助政府、媒體、網絡等多層次平臺,全方位宣傳長壽花品牌優勢,使得品牌“航天精神金胚品質”中高端及優質綠色健康食品理念得以持續深入推廣。
中國品牌“走出去”,“走上去”,才能完成高質量發展的歷史性跨越。這需要忠于初心的不懈追求,更需要富有遠見的智慧和格局。下一步,長壽花食品將始終圍繞新舊動能轉換和高質量發展,以綠色健康大廚房戰略為發展愿景,做精做細生產工藝,做強做實廚房產品,聚焦前沿,創新實干,始終保持品牌行業領先優勢和領導地位,為全國糧油市場穩產保供、提質增效聚力,為全國糧食產業高質量發展賦能。
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